Организаторами конкурса выступили национально-культурные объединения - "Союз вепсской молодежи", "Ингерманландский союз финнов Карелии" и "Нуори Карьяла" при поддержке Министерства культуры и по связям с общественностью РК и Республиканского центра национальных культур.

Финно-угорская красавица - это не просто симпатичная девушка, умеющая ходить по сцене. Конкурсанткам предстоит проявить знания языка, культуры и истории финно-угорских народов. Девушка должна одинаково хорошо выглядеть как в национальном, так и в современном деловом костюме, уметь грациозно пройтись на высоких каблуках и пронести полные ведра воды на коромысле, показать народную традицию в пении и танце. Зачем это нужно? Чтобы по возможности замедлить процесс стирания неповторимых черт разных народов, нивелирования самого понятия "национальность".

Конкурс красоты направлен на пропаганду культуры финно-угорских народов Северо-запада России и укрепление межнациональных отношений в республике. Он не является коммерческим - отсутствует денежный взнос за участие. Участницы конкурса проходят мастер-классы по народному танцу, вокалу, языку и умению держаться на сцене. Жюри предстоит выбрать яркую, духовно развитую девушку, владеющую языком своего народа, осознающую собственную национальную принадлежность, любящую свою малую родину и ее культуру. Это уже второй конкурс финно-угорских красавиц в республике. Первый состоялся в 2003 году. Тогда победительницей стала вепсянка Александра Етоева.